[Президентски избори] - автор: Иван Върбанов / журналистически коментар - София, 10 септември -
Медийното събитие за представяне на инициативен комитети и кандидатпрезидентска двойка по право трябва да бъде трибуна за комуникация, информация, идеи, визия и лидерско присъствие.
Днешното представяне на инициативния комитет на Андрей Гюров и Георги Кандев обаче се превърна в класически пример за това как самонадеяният PR може да засенчи и обезличи самите кандидати.
Вместо да чуем и усетим тежестта на думите на кандидатите за президент и вицепрезидент, вместо в съзнанието ни да се запечатат посланията на съпредседателите на комитета – оперната прима Александрина Пендачанска и известния журналист Константин Вълков, публиката преди броени часове стана свидетел на прекомерната централна роля, която пое Искра Ангелова.
Вживяваща се в ролята на главен разпределител, модератор и партиен секретар едновременно, тя буквално превзе сцената пред медиите – с мащабни ръкомахания, команди и непрестанно присъствие пред прожекторите.
В теорията и практиката на политическите комуникации има едно фундаментално правило: PR-ът е сянката, която прави лидера да изглежда по-ярък. Той е архитектът зад кулисите, режисьорът в тъмното, чиято професионална реализация се измерва с успеха на неговия клиент, а не с броя минути в ефир или кадър.
Когато един PR започне да говори повече от самите кандидати, да дирижира сцената като на самодеен спектакъл и да излъчва нервна амбиция за себедоказване, кампанията е обречена на комуникационен провал още в първия си ден.
Подобно поведение уврежда сериозно публичния имидж на кампанията и измества фокуса от кандидатите в неподходяща посока. Прекомерното присъствие на PR-а създава усещането, че кандидатите остават в сянка, а събитието се превръща в изява на екипа, вместо на самите политически лидери.
Докато Гюров говореше сдържано, фокусирано и обрано, кратко и стегнато, макар и четейки, техният PR демонстрираше пред камерите, че притежава цялата власт над събитието.
"Аз съм Искра Ангелова ... Тук са звездите на България ..." - оставям без коментар!
Ако щабът на Гюров – Кандев иска да има успешна кампания, първата им спешна стъпка е ясна: скрийте Искра Ангелова зад кадър. Обяснете ѝ, че тя не е кандидатът за „Дондуков“ 2.
Политическият PR изисква класа, такт и смирение пред каузата.
Всичко останало е просто шумна себеизява за сметка на кандидатите.
Поздравления за Александрина!
Найо, вземи нещата в свои ръце!
© 2026 Иван Върбанов, журналистически коментар
© CC BY-NC-ND 4.0
Няма коментари:
Публикуване на коментар